线上平台如何助力传统戏曲文化破圈与传承
2020年这场突如其来的疫情，无极4荣耀平台好吗 让“线上经济”成为热词，而在文化产业领域，随着博物馆、美术馆、剧场等的暂时关闭，文化消费开始向线上平台突围，“线上看展”、“线上看戏”成为文化消费以及与用户见面的新方式。
然而，线上平台所能实现的绝不仅仅是文化产品从线下到线上的简单搬运，它提供了更多的可能性——直播、短视频等各种在线娱乐方式被高频使用。同时，这些在线娱乐平台的用户类型更是迅速“破圈”，主流用户从以90后、00后为主的人群拓展到了全龄参与，越来越多的人已经不满足于只是在线上“当观众”，他们渴望更多的互动方式。毋庸置疑，一个全民在线娱乐的时代已然揭开大幕。
初次“吃螃蟹”，一个APP让一场京剧演唱会首次拥有15W+观众
2月26日晚的一场京剧线上演唱会所获得的观众数据在业界引发震动——“全民K歌 APP”携手上海京剧院打造的“全民线上演唱会上海京剧院专场”，在一个半小时之内，其直播间同时在线人数超过了15万，这恐怕在京剧传播史上也是一个里程碑式的事件。
以往，传统戏曲即使在大剧场演出，其每场的观众人数一般也只在千人之内，而一场演出能同时拥有15万+的庞大观众人数，史无前例。不禁让人好奇，“全民K歌 APP”究竟是什么？
按照官网的信息，这是一款线上 K 歌社交软件，用户可以在APP上自己唱歌、练歌，还能和朋友合唱，看直播等。乍一看这就是一款用手机唱K的APP，但从实际功能看，它几乎包含了与“在线开唱”有关的所有线上互动手段，比如与上海京剧院的这次合作就使用了其中的“直播”功能。
宅生活打开流量窗口，APP引传统艺术线上“冲浪”
其实，这场线上京剧演唱会的诞生并非偶然。作为国民娱乐社交平台，全民K歌一直在打造传统文化的有声新文创IP，推动传统文化与大众，特别是与年轻人的连接——从2019年至今，已经携手全国九大博物馆、云南红河县非遗音乐文化、敦煌研究院等进行了多项传统文化的活化和数字化创新。
今年的这场疫情，全民宅家的状态使得线上K歌平台迎来流量的激增，因此平台也意识到，无极r荣耀是否可以从“在线K歌”延伸出更多新玩法？于是，“在线K戏”系列应运而生。
经历了2月份京剧演唱会“ 初吃螃蟹”的成功，今年4月份，全民K歌又乘胜追击，组织了一场全国乃至全球范围的“线上戏曲狂欢”——全民戏曲月。
整个戏曲月的活动涵盖了多个剧种，并与上海京剧院、江苏省昆剧院、广东省粤剧院等知名戏曲院团合作，引入中国戏剧最高奖梅花奖得主石小梅、曾小敏、曾昭娟等30余位知名戏曲艺术家，戏曲表演专场线上直播吸引到大量戏迷在线观看：江苏省昆剧院12W，广东粤剧院13W，天津评剧院19.4W。
同时，戏曲爱好者也在官方引导下加入了20多个戏曲家族，在歌房里一同唱戏交流。家族覆盖京剧、越 剧、豫剧、黄梅戏、秦腔、湖湘传统花鼓戏等多个戏曲类目。截至日前，“家族成员数”近4万人，翻唱了650万首作品。
此外，戏迷们在线参与的方式也多种多样，平台针对戏曲热门剧目、京剧、黄梅戏、越剧、昆曲等几个重点项目均开设了翻唱大赛，让更多用户尝试唱戏，甚至通过平台学唱陌生剧种，有不少戏曲爱好者就从不会粤语到能够学会唱粤剧；还提供了戏曲创意视频模板，吸引更多年轻用户拍摄戏曲主题的创意短视频。
整个活动期间，全民K歌共吸引了超过40万戏迷在线听戏，用户中还有不少外国友人。有一位新加坡的戏迷，表示在国外很少有机会能看到高水平的戏曲名家内容，全民戏曲月让她有机会大饱了眼福。
戏曲院团在云端尝到甜头，渴望更多在线互动方式
对当下大多数传统戏曲专业院团和从业者来说，要推广传统戏曲，多年来始终面临不少瓶颈，因此，他们非常渴望新技术和新平台能够帮助传统戏曲实现“破圈”和“圈粉”这两大难题。
这场“破圈行动”在今年迎来了加速跑——上半年受疫情影响、剧场暂时关闭的原因，国内很多传统戏曲院团都在尝试通过在线平台“破圈”。据上海《新闻晨报》今年 4 月的报道，上海昆剧团自 3 月份以来，以每周一次的频率进行直播，揭秘台前幕后，解读昆曲程式、妆饰、器乐、文词等，收获大量好评并聚集了海量新粉。
半年来的尝试，让国内众多戏曲院团和表演艺术家，也尝到了在线互动的“甜头”。比如，上海越剧院的多场直播和线上演出都获得了不错的流量反馈；昆曲王子张军在过去半年里办了许多场形式各异的昆曲直播；京剧名家王珮瑜无论是走进网综还是网络直播间，她都是“最时尚、最积极”的传统文化传播者；京剧名家史依弘也尝试了多场直播。
在这些尝试中，目前传统戏曲选择的平台主要有两种类型——直播和短视频平台。虽说几乎是初次走上云端，但无论是院团还是艺术家们，都凸显了其对于线上平台极强的适应性，艺术家们凭借扎实的艺术功底和表演功力，无极荣耀注册平台能够迅速与线上平台所要求的表演方式无缝对接。在熟悉了直播和短视频平台之后，他们更渴望与更多的新技术新平台进行更多种形式的合作。
上海京剧院事业推广部负责人麦敏珏透露，上海京剧院自疫情以来，与全民K歌、哔哩哔哩等互联网平台都有过深度合作。每次合作，都能感受到平台对推广戏曲传统文化的敬畏心和积极态度，并希望这些平台能够将活动或项目常态化，长期给到戏曲内容一定的曝光度，也希望能通过更多的平台，让京剧与不同领域的受众碰撞，提高戏曲破圈的可能。
与此同时，院团和艺术家们对线上平台和传播方式提出了更高的要求，尤其是对于“互动性”的强需求。江苏省昆剧院副院长施夏明表示，目前与全民K歌、“目睹直播”、中国电信直播平台和抖音都有过合作。各家平台都有自己的特色，全民K歌的优势是产品功能玩法丰富、歌房中实时互动强，戏迷还可以与喜欢的戏曲大咖合唱。
可见，相比直播和短视频平台，全民K歌的实时互动性强，为同好提供了交流的机会。全民K歌的负责人也表示，在这个平台上可以实现的功能“比你想象的更多”——除了直播、短视频等常规功能外，其最核心的优势是“在线K戏”的双向互动体验。在这里，不仅为艺术家们提供了展示的舞台，也为戏迷们提供了开唱的可能性。以往只能去剧场看戏、通过网络视频和各种音像制品“听戏”，如今在全民K歌上可以通过手机录制自己唱的戏，甚至有机会和心仪的艺术家“同框合唱”，这种可以“开口”的体验是独一无二的。
除了可以开口唱，其“在线歌房”功能，还可以创建歌房，实现多人在歌房里在线聊天，一起唱戏，并进行歌房直播，举办线上比赛，甚至进行抢麦游戏等等。许多戏迷表示，在这里“在线K戏”比单纯观看直播、发发弹幕过瘾很多。这种“过瘾”，对戏曲院团和艺术家们而言，无疑也是充满吸引力的，因为这意味着他们在这里可以用更多方式，在线上空间遇到和培养更多的戏曲新生力量。
全民K歌相关负责人表示，接下来还有更多惊喜等着戏迷用户，比如戏曲教学将联合知名剧院进行戏曲教学合作，让戏迷在家就可以在线学习；还有戏曲名家公演的付费观看，通过收取直播门票与剧场分成的方式，既促进行业良性发展，也能让原来受地域限制的用户可以欣赏到高品质的戏曲演出。
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