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  线上平台如何助力传统戏曲文化破圈与传承

  2020年这场突如其来的疫情,无极4荣耀平台好吗 让“线上经济”成为热词,而在文化产业领域,随着博物馆、美术馆、剧场等的暂时关闭,文化消费开始向线上平台突围,“线上看展”、“线上看戏”成为文化消费以及与用户见面的新方式。

  然而,线上平台所能实现的绝不仅仅是文化产品从线下到线上的简单搬运,它提供了更多的可能性——直播、短视频等各种在线娱乐方式被高频使用。同时,这些在线娱乐平台的用户类型更是迅速“破圈”,主流用户从以90后、00后为主的人群拓展到了全龄参与,越来越多的人已经不满足于只是在线上“当观众”,他们渴望更多的互动方式。毋庸置疑,一个全民在线娱乐的时代已然揭开大幕。

  初次“吃螃蟹”,一个APP让一场京剧演唱会首次拥有15W+观众

  2月26日晚的一场京剧线上演唱会所获得的观众数据在业界引发震动——“全民K歌 APP”携手上海京剧院打造的“全民线上演唱会上海京剧院专场”,在一个半小时之内,其直播间同时在线人数超过了15万,这恐怕在京剧传播史上也是一个里程碑式的事件。

  以往,传统戏曲即使在大剧场演出,其每场的观众人数一般也只在千人之内,而一场演出能同时拥有15万+的庞大观众人数,史无前例。不禁让人好奇,“全民K歌 APP”究竟是什么?

  按照官网的信息,这是一款线上 K 歌社交软件,用户可以在APP上自己唱歌、练歌,还能和朋友合唱,看直播等。乍一看这就是一款用手机唱K的APP,但从实际功能看,它几乎包含了与“在线开唱”有关的所有线上互动手段,比如与上海京剧院的这次合作就使用了其中的“直播”功能。

宅生活打开流量窗口,APP引传统艺术线上“冲浪”

  其实,这场线上京剧演唱会的诞生并非偶然。作为国民娱乐社交平台,全民K歌一直在打造传统文化的有声新文创IP,推动传统文化与大众,特别是与年轻人的连接——从2019年至今,已经携手全国九大博物馆、云南红河县非遗音乐文化、敦煌研究院等进行了多项传统文化的活化和数字化创新。

  今年的这场疫情,全民宅家的状态使得线上K歌平台迎来流量的激增,因此平台也意识到,无极r荣耀是否可以从“在线K歌”延伸出更多新玩法?于是,“在线K戏”系列应运而生。

  经历了2月份京剧演唱会“ 初吃螃蟹”的成功,今年4月份,全民K歌又乘胜追击,组织了一场全国乃至全球范围的“线上戏曲狂欢”——全民戏曲月。

  整个戏曲月的活动涵盖了多个剧种,并与上海京剧院、江苏省昆剧院、广东省粤剧院等知名戏曲院团合作,引入中国戏剧最高奖梅花奖得主石小梅、曾小敏、曾昭娟等30余位知名戏曲艺术家,戏曲表演专场线上直播吸引到大量戏迷在线观看:江苏省昆剧院12W,广东粤剧院13W,天津评剧院19.4W。

  同时,戏曲爱好者也在官方引导下加入了20多个戏曲家族,在歌房里一同唱戏交流。家族覆盖京剧、越 剧、豫剧、黄梅戏、秦腔、湖湘传统花鼓戏等多个戏曲类目。截至日前,“家族成员数”近4万人,翻唱了650万首作品。

  此外,戏迷们在线参与的方式也多种多样,平台针对戏曲热门剧目、京剧、黄梅戏、越剧、昆曲等几个重点项目均开设了翻唱大赛,让更多用户尝试唱戏,甚至通过平台学唱陌生剧种,有不少戏曲爱好者就从不会粤语到能够学会唱粤剧;还提供了戏曲创意视频模板,吸引更多年轻用户拍摄戏曲主题的创意短视频。

  整个活动期间,全民K歌共吸引了超过40万戏迷在线听戏,用户中还有不少外国友人。有一位新加坡的戏迷,表示在国外很少有机会能看到高水平的戏曲名家内容,全民戏曲月让她有机会大饱了眼福。

  戏曲院团在云端尝到甜头,渴望更多在线互动方式

  对当下大多数传统戏曲专业院团和从业者来说,要推广传统戏曲,多年来始终面临不少瓶颈,因此,他们非常渴望新技术和新平台能够帮助传统戏曲实现“破圈”和“圈粉”这两大难题。

  这场“破圈行动”在今年迎来了加速跑——上半年受疫情影响、剧场暂时关闭的原因,国内很多传统戏曲院团都在尝试通过在线平台“破圈”。据上海《新闻晨报》今年 4 月的报道,上海昆剧团自 3 月份以来,以每周一次的频率进行直播,揭秘台前幕后,解读昆曲程式、妆饰、器乐、文词等,收获大量好评并聚集了海量新粉。

  半年来的尝试,让国内众多戏曲院团和表演艺术家,也尝到了在线互动的“甜头”。比如,上海越剧院的多场直播和线上演出都获得了不错的流量反馈;昆曲王子张军在过去半年里办了许多场形式各异的昆曲直播;京剧名家王珮瑜无论是走进网综还是网络直播间,她都是“最时尚、最积极”的传统文化传播者;京剧名家史依弘也尝试了多场直播。

  在这些尝试中,目前传统戏曲选择的平台主要有两种类型——直播和短视频平台。虽说几乎是初次走上云端,但无论是院团还是艺术家们,都凸显了其对于线上平台极强的适应性,艺术家们凭借扎实的艺术功底和表演功力,无极荣耀注册平台能够迅速与线上平台所要求的表演方式无缝对接。在熟悉了直播和短视频平台之后,他们更渴望与更多的新技术新平台进行更多种形式的合作。

  上海京剧院事业推广部负责人麦敏珏透露,上海京剧院自疫情以来,与全民K歌、哔哩哔哩等互联网平台都有过深度合作。每次合作,都能感受到平台对推广戏曲传统文化的敬畏心和积极态度,并希望这些平台能够将活动或项目常态化,长期给到戏曲内容一定的曝光度,也希望能通过更多的平台,让京剧与不同领域的受众碰撞,提高戏曲破圈的可能。

  与此同时,院团和艺术家们对线上平台和传播方式提出了更高的要求,尤其是对于“互动性”的强需求。江苏省昆剧院副院长施夏明表示,目前与全民K歌、“目睹直播”、中国电信直播平台和抖音都有过合作。各家平台都有自己的特色,全民K歌的优势是产品功能玩法丰富、歌房中实时互动强,戏迷还可以与喜欢的戏曲大咖合唱。

  可见,相比直播和短视频平台,全民K歌的实时互动性强,为同好提供了交流的机会。全民K歌的负责人也表示,在这个平台上可以实现的功能“比你想象的更多”——除了直播、短视频等常规功能外,其最核心的优势是“在线K戏”的双向互动体验。在这里,不仅为艺术家们提供了展示的舞台,也为戏迷们提供了开唱的可能性。以往只能去剧场看戏、通过网络视频和各种音像制品“听戏”,如今在全民K歌上可以通过手机录制自己唱的戏,甚至有机会和心仪的艺术家“同框合唱”,这种可以“开口”的体验是独一无二的。

  除了可以开口唱,其“在线歌房”功能,还可以创建歌房,实现多人在歌房里在线聊天,一起唱戏,并进行歌房直播,举办线上比赛,甚至进行抢麦游戏等等。许多戏迷表示,在这里“在线K戏”比单纯观看直播、发发弹幕过瘾很多。这种“过瘾”,对戏曲院团和艺术家们而言,无疑也是充满吸引力的,因为这意味着他们在这里可以用更多方式,在线上空间遇到和培养更多的戏曲新生力量。

  全民K歌相关负责人表示,接下来还有更多惊喜等着戏迷用户,比如戏曲教学将联合知名剧院进行戏曲教学合作,让戏迷在家就可以在线学习;还有戏曲名家公演的付费观看,通过收取直播门票与剧场分成的方式,既促进行业良性发展,也能让原来受地域限制的用户可以欣赏到高品质的戏曲演出。
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