近两年，小样经济的火爆跟双十一期间直播间掀起了“买一赠N”的风潮分不开关系，“非卖品”“试用装”加入了正装的行列，享受和正装一样的待遇，逐渐成为商家一年一度的营销噱头，也让不少消费者在毫不眨眼买单时，多了一丝心理慰藉。
值得一提的是，小样不再只有几毫升，相继出现了中样、大样，无极4平台网址 已经不再具有体验功能，而更多的是作为替换装出现，这无疑滋生了小样经济的发展，甚至有的商业街上出现专门的“小样集合店”，时不时就门庭若市。
但这未必就是一件好事，小样也未必会成行业新的发展方向，毕竟小样的背后所带来的是产品的真假难辨和代工厂的肆意横行。
化妆品小样从二手市场“走”出来了？
2021年双十一的直播间里，各大头部主播慷慨激昂地告诉消费者，“买一套送一套，送的比正装还要多”。其中李佳琦直播间销售额最高的产品是资生堂悦薇水乳，销售额3.89亿元，售出27.05万份。正装250毫升的水乳，赠送280ml的小样，还有200块的优惠券，最后合计是1240元的价格可以购买两套水乳。这无疑是刺激了大部分消费者的神经，让悦薇在短时间内被抢售一空。
在小样没有走进直播间前，无极4平台 最活跃的地方就是二手市场或者代购群里，实际上，去年双十一，热闹的不仅是直播间，还有闲鱼。
在双11次日的二手交易平台闲鱼上，美妆小样一天的发布就比前日上涨201%。很多人早早在闲鱼等着“捡漏”，在预售商品还未发货时，闲鱼上就出现了很多转手、拼单“双11”预售商品的信息。从搜索的信息来看，大多数都是在出售小样，同时贴出了下单信息，价格略低于正装的价格。
比如有卖家拼单原价1360元的娇兰套装，均分价格标注的是600元。这种操作让很多女生成了“倒爷”，一方面可以分摊费用，另一方面也可以赚取差价，小样经济踏着二手平台一时间在年轻人群体里风生水起。
那么当颜值风口遇上营销泛滥，小样经济真的能在消费市场无忧无虑地走下去吗？
2020年新出台的《化妆品监督管理条例》中对小样进行了规范，无独有偶，2021年3月1日，天猫平台也发布《关于新增天猫样品商品发布规范的公示通知》，通知中明确对小样的包装、价格、净含量以及资质，还有进货凭证都做出了要求。
很明显，这些规定的出台一方面是从标准的供货源头保障小样是正品，另一方面是把小样作为一种“商品”，进行严格的规范和要求，以统一的标准进行售卖。虽然不能完全解决供应源头来路不明、假货泛滥的问题，但小样确实在逐渐脱离“非卖品”“试用装”的标签，以商品的形态出现在了柜台上。
一时间，许多把“小样”作为商品的线下美妆集合店出现，比如HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、H.E.A.T喜燃等，相继，小样集合店Harmay话梅被爆出单店估值高达10亿元。就在近日，HARMAY話梅宣布已完成近2亿美元C轮及D轮融资。自2019年12月获A轮融资，两年时间，話梅已获得4轮资本加持。
不可否认的是，小样确实为集合店创造了收益，根据数据显示，话梅第一家门店用4个月就达到了收支平衡。但事实上，商家无法只依靠小样获得持续性盈利。来自艾瑞的报告提到，小样对新兴美妆集合店而言，主要是引流作用，很多消费者会为购买小样来逛门店，变现更多是靠大牌产品。
小样走出了二手市场，成为了明码标价的商品，但从本质来说是，价值并没有得到升级，小样仍是商家最主要的营销策略，利用小样聚焦流量，吸引消费者购买正装，最终让消费者掉入了“加量不加价”的陷阱。
种种迹象显示，这只是一场“场面”生意。
年轻人的“精致”，让小样变成“刚需”？
支撑起整个小样市场的还是年轻消费者。
根据第一财经商业数据中心发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》显示，以口红、化妆工具、眼影等品类为主的迷你彩妆产品消费迅速崛起，为“大牌小样”买单的主力群体多为95后的学生，一二线城市的95后消费者居多。
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