一个王濛拯救了咪咕，这是今年最高调的流量神话。
可以理解，咪咕舍不得王濛。2月末，无极4好吗 咪咕视频正式宣布将王濛焊死在解说席上，后续咪咕的体育赛事解说、健身课程、自制综艺都少不了王濛的身影。趁着冬奥会的东风，国内视频平台再次掀起了一场体育风云。
除了咪咕，快手近日也与欧冠联赛达成版权合作。这两年，国内体育媒体明显见涨，2020年起，东京奥运会、欧洲足球锦标赛等大型赛事纷纷吸引了Dou音、快手等短视频平台进行采买，Dou音还获得了2021年美洲杯直播版权。
据《中国新闻周刊》等相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿。而观众的热情也可见一斑，据悉，在2021年的CBA赛事期间，快手平台上平均每10位用户就有1位看过CBA直播，CBA赛事期间单场最高同时在线人数186万，总播放次数达到8.1亿，直播总互动3.6亿。
但有一个残酷的事实难以忽略，体育赛事与视频平台在以前从来都是水土不服，比如曾经最热衷体育的乐视，乐视巅峰时期每年平均拥有4000多场赛事的直播权，但最终因为平台难以消化不了了之。如今，体育赛事版权烽烟再起，短视频能否改变整个故事的发展脉络，一切还尚未可知。
体育赛事版权的尴尬处境
国内对于体育赛事的迎合曾经疯狂到不计代价。
2015年，体奥动力的赵军在参加中超信号制作版权竞标会上拆了一个信封，里面晃眼的“80亿”从某种意义上宣告着国内体育版权正式迎来资本血洗，据说，当时赵军准备了三个信封，剩下的报价分别为70亿与95亿。
最终，这个80亿的数字无情地碾压了央视的40亿与五星体育的43亿，体奥动力凭借阔气的出手拿到了中超五年的独家版权，而就在几个月前，赵军刚刚通过几轮竞标与谈判拿下了“中国之队”系列比赛的媒体版权。
在2015年前后，体育市场到处都是资本激进者。数据显示，2016年的国内体育内容总份额为80亿左右，以央视5台为首的电视媒体至少占了一半多，而剩下的部分被几大流媒体疯狂瓜分。例如在2012年才上线的乐视体育就一度将买赛事版权，买出了“白菜”的既视感。
公开资料显示，从2012年到2015年，短短三年之内，乐视体育买了310项赛事版权，无极加速器 其中高达72%是独家播出，包括中超、欧冠、英超、CBA等头部版权，甚至还有高尔夫、赛车等小众赛事。彼时，腾讯体育手握NBA，苏宁则用2.5亿欧元买了西甲5年的独家版权，2017年，苏宁又花了2.5亿美元买下德甲5个赛季的版权。
在拿下NBA的第二年，腾讯还与FIBA达成2017-2025年长达9年的合作，并获得创纪录的60项赛事，共3000场以上的国际顶级篮球赛事直播权与分销权；爱奇艺签约网球ATP。在那个时候，体育内容的确大有可为。
据悉，英超版权每三年一个周期，出售给出价最高的竞标者，在2015年赛事版权争夺最激烈的档口，英超本土足球版权的成交价高达51亿英镑，国内媒体如此追捧各种体育赛事不是没有理由。
以乐视体育为例，2016年B轮融资之前，乐体因为拿到中超两年的版权，原本的融资30亿轻松涨到80亿，融后估值有215亿元，相比此前的A轮融资暴涨了7倍多。不过巨款花得到底值不值，恐怕能笑着说出答案的也不多。
首先就是高昂的版权成本，动辄上亿元的版权费对后续的运营造成了极大的压力，至少在商业逻辑上，投入永远讲究的都是回报。相关资料显示，乐视运营中超13.5亿版权却只回了5000万，一年亏损高达13亿。
不止乐视，迫于足协新政及运营压力，体奥动力一度谋求将中超版权从5年延长至10年；高价囊括足球版权半壁江山的苏宁，为了压缩版权成本要与其他企业成立合资公司。体育赛事回报是个谜，当初出手有多豪横，后期的处境就有多艰难。
传统媒体双双“折戟”体育市场？
在遥远的电视时代，体育媒体的代表是CCTV5体育频道。CCTV5成立于1995年，其长期以来以其超高渗透率，独特赛事控制地位牢牢把控电视时代体育媒体龙头位置，所有顶级体育赛事几乎都被其囊括。
去年，央视五台罕见没有直播欧洲足坛五大联赛，不仅没有一场直播，就连品牌栏目《天下足球》都是用资料填充而成，少了最精彩的集锦部分。这档曾经仅凭球星专题文案就能打动无数球迷的节目，时至今日，已然陷入窘境。
据悉，新赛季欧洲足球联赛开始后的两期节目，天下足球一期播出了梅西专题，一期播出了盖德·穆勒的专题，穆勒那一期更是只有50多分钟时长，而非固定的两个小时。关于这个冷寂的转折，有球迷在社交平台上愤愤不平，“现在唯一的亮点就是主播马凡舒的大长腿了！”
不可否认，随着各大体育赛事版权纷纷洗牌，流媒体平台一掷千金，无极4平台代理 大肆抢走了传统媒体的风头。对于平台的转移，观众并没有太多不适应，腾讯方面提供的数据显示：当初NBA第一个赛季，主力用户数量由全网1.7亿增加至4亿，达到2倍多的增长，比预期多出了1个亿。
传统媒体在体育领域的落寞似乎是全球统一的，要么退场，要么出价。事实上，传统电视台为了版权，花的不比流媒体少。
以澳大利亚为例，据SportBusiness估计，2019年澳大利亚体育赛事媒体版权市场价值约为9.65亿美元，占全球媒体版权价值的近2%。澳大利亚国内赛事版权价值最高的是澳氏足球，占比达35%，传统渠道foxtel电视台为了不失去版权，付费高达4.8亿，是全国花钱最多的电视台。
同样的，公开资料显示，国内央视拥有东京、北京和巴黎三届奥运会的版权，连同已经举办的2018年平昌冬奥会，央视总共为2018-2024四届奥运大赛付出了高达5.5亿美元的版权成本，2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会转播权，央视的花费也超过1.6亿美元。
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