2023年新春伊始，新茶饮续写“国潮养生风”。广告中，无极4平台网址 都市白领饮用“阿胶奶茶”后，穿越千年成为元气满满的唐宫仕女，配合杯贴上醒目的书法字体，赚足了年轻人的眼球。
最近，“奈雪的茶”联名老字号“东阿阿胶”推出了一系列养生新品：阿胶奶茶、阿胶黑芝麻红枣糕、桃花姬阿胶糕……
图源：奈雪的茶官方图片
从奈雪的宣传中能够看到，这次联名推出了“奈雪东阿阿胶宝藏茶”“奈雪东阿阿胶奶茶”两款饮品，意在为节后复工人“补一补”。滋补养颜的东阿阿胶、银耳红枣，清热祛火的福鼎老白茶，加上据称奈雪首创的“罗汉果0卡糖”，一套滋补“组合拳”下来，每一拳都打中了年轻人的养生痛点。
新品首发当日，相关话题即冲上微博热搜，至今累计获得2.1亿阅读量，主推产品“阿胶宝藏茶”一度成为门店单品销量冠军。有网友打卡感叹道：“Z世代老年人又打开了新的养生思路”。
图源：微博热搜界面
老字号和新茶饮，功能性滋补品和当代“快乐水”，这看似缺少交集的两大品类，碰撞在一起，却正迎合了不少当代年轻人“朋克养生”心态下的消费需求。
年轻人的养生焦虑，靠新消费化解
在北京读大四的蒋小辰虽然是00后，但已然是个“养生老手”。进入大学后，小辰白天功课繁忙，夜里则常常为了娱乐放松而“报复性熬夜”。即食花胶甜品、黑芝麻丸、五红养颜糕……总之各大KOL推广的养生产品，几乎被她尝了个遍。
小辰告诉价值星球，无极4平台 她从未消费过任何一种单一的“补品”，但对结合了奶茶、甜品等形式的“养生零食”十分感兴趣。
一向被认为与美味、时尚无关的传统滋补品，已经延伸进年轻人的消费场景中。与可乐并称为两大“快乐水”的奶茶，加入温补养生的阿胶、枸杞后，让消费者产生了怎样的心理变化？
“我觉得把奶茶、甜品换成阿胶奶茶、燕窝糖水，这样的养生方式比较好玩。吃零食的时候，无极加速器 吃的也是对身体好的东西，心理上就会少很多负罪感，觉得有在关注自己的身体健康。”
时下，养生话题早已突破中老年圈子，年轻人面对学业和职场压力，难以“戒掉”熬夜等不良生活习惯，却推动“养生消费”成为一笔必不可少的开销。
据新华网去年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，中国健康养生市场规模已超万亿元，其中18-35岁的年轻人群在消费者中占比高达83.7％，其中超过半数人群每月在健康养生方面消费500元以上。“惜命”的Z世代年轻人，对健康格外关注，成为当仁不让的养生消费主力军。
在如何为健康买单这个问题上，Z世代年轻人有着自己的“消费气质”，并不满足于以药品、保健品为主的传统功能性滋补方式。
艾瑞咨询发布的《2022年代际人群养生观念差异观察》显示，在年轻群体心中，养生产品的价值不只取决于功能属性，他们看重更愉悦的消费体验，具有话题性、网红属性的产品更受青睐。
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