过去几年，洽洽凭借着在产品端、市场端、供应端的绝对实力，守住了休闲零食行业龙头的地位。但最新发布的2023年第一季度业绩报告，却出现了6年来首次营收、净利双双下降。
报告期内，营收为13.355亿元，上年同期为14.32亿元，同比下降6.73%，无极4平台代理 归属于上市公司股东的净利润为1.779亿元，上年同期为2.078亿元，同比下滑14.35%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.421亿元，上年同期为1.815亿元，同比下降了21.73%。
业绩报告公布前一周，陈先保现身第十六届中国坚果炒货、干果果干食品展览会及采供大会，表明洽洽持续推动坚果行业高质量发展的决心。
瓜子到坚果的转型成效显著之际，距离陈先保完成百亿KPI，也更紧迫了。
01.离年轻人更近了
在“花无百日红”的消费行业，很少有像洽洽这样凭大单品就能站稳脚跟的品牌。
洽洽瓜子的崛起，不需过多赘述。瓜子能统一中国人味蕾、瓜子制作工艺相对简单，这些的确是洽洽占到的天时人和，无极4平台代理 但能及时抓住机遇、沉淀品牌力，也是不容忽视的原因。
打江山易，守江山难。
随着薛记炒货、熊猫沫沫等网红炒货店相继走俏，顶着“宝藏炒货店”的头衔迅速席卷小红书等网络社交平台，靠产品维持声量的洽洽，似乎有些花样不够看了。
所以，过去这两年，洽洽在营销上加大了火力。
前脚刚和手游圈“顶流”王者荣耀达成合作，一边推英雄联名款瓜子，一边合作举办“洽洽峡谷试炼赛”。后脚就发挥出旗下小黄袋明黄外包装的优势，和EMOJI达成联名。
效果也尽如人意。公开数据显示，无极4平台总代理 洽洽小黄袋xEMOJI坚果礼盒上架当天，淘宝和京东两大电商平台的相关销售额上涨了148%。
实际上，创始人陈先保过去的行事风格，也能看出洽洽并不缺营销天赋，只是觉醒得有些晚。
将洽洽瓜子从无人问津带向全国闻名，离不开陈先保当时在董事会上的决定：斥资400万购买央视广告位。
这个决定暴露了陈先保两个特征：野心大和懂营销。
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