一个月前，一家名为Rua娃吧的新门店在合生汇——北京东四环内人气极高的商场之一——落户。这个120平米的店面，被各式各样的棉花娃娃所占据。百步开外，负一楼的“霸主”泡泡玛特，与它遥遥相望。棉花娃娃，显然是被看好的下一个风口。但这并不是一个在大众层面奇袭而出的故事。
在棉花娃娃爱好者眼中，娃娃并不只是一个商品，更是一个人格化的存在。一个棉花娃娃从设计到生产、再到销售出去的全过程，被他们视作一个新生命的诞生。
而在娃圈之外，它仍是一个足够隐秘的小众圈层。
大众对它的普遍认知是，一个昂贵的、令人不解的小众生意。关于它的江湖传说往往是，无极4平台网址 一款“平平无奇”、原价几十元的娃娃，在闲鱼上能被叫出近千元的高价；一套小巧精致的爆款娃衣，售价高达二三百元，却能轻松卖出两万多套，销售额达500多万。
这些疯狂而火热的故事，让娃圈之外的普通受众无感里夹杂了困惑：为何一款小小的棉花娃娃，能掀起如此大的浪潮？
不论两者的认知怎样变化，无极加速器 都无法否定的一个事实是，这是一片肉眼可见的热土。
据棉花娃娃主要交易平台微店发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2017年，在线上购买棉花娃娃及娃衣的消费者仅几万人，但2021年线上购娃大军已经达到了百万级别。微店平台粉丝数TOP10的棉花娃娃商家的粉丝总数接近300万，2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元。
越来越多人蜂拥而至，挤往这条通往财富的康庄大道上。
小风口上的大生意
追溯棉花娃娃的历史，总是无可避免地要提到韩流入华后的“光辉岁月”。2015年，无极加速器 EXO组合的粉丝以偶像金钟大为原型自制了棉花娃娃并带到演唱会现场应援，第一个棉花娃娃诞生，并在韩国饭圈迅速风靡——那时，它的名字还叫爱豆娃。
这股旋风毫无疑问地刮向了国内，2017年，棉花娃娃正式开始进入中国市场。
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