中新网客户端北京11月11日电 (记者 任思雨)如今提起“双11”,无极5平台总代理 人们想到最多的都是电商购物节的狂欢,但其实在电影市场,也有过一个“双11”档期。
十年前,《失恋33天》的成功,让这个档期成为可能,而十年之后,“双11”档期发展如何?还会有影片再创奇迹吗?
《失恋33天》与“双11”档期
2011年11月8日,电影《失恋33天》上映,一个不到900万的小成本影片如何博得超3亿的票房,成为年度大“黑马”?在后来的大量分析和总结文章中,都提到了高度贴合节日的话题营销。
十年之前,11月11日的含义更多地体现在“光棍节”,而2011年11月11日更是难得集齐了六个“1”,恰好此时,一部告诉青年男女“失恋也没什么大不了”的电影出现了。
围绕着这个“世纪光棍节”,《失恋33天》展开过一系列营销,他们跑去不同的城市拍摄“失恋物语”的短片,让网友讲述自己的失恋经历,在视频网站和社交平台引起热议。
片方在短片拍摄过程中发掘出的宣传语,也引起无数年轻人的强烈共鸣:“失恋并不是一件坏事,无极4平台代理 它可能是你下一个幸福的开始。”“爱,就疯狂,不爱,就坚强。”
同时,片方还把微博、人人网当成主要宣传阵地,将目标人群锁定在身处教室和办公室的80、90后人群。他们通过微博征集愿意拍摄的网友,又展开线上线下联动,征集失恋信物,打造“失恋博物馆”、推出影片周边布偶等,让“失恋”成为当时网络上的流行话题。
影片营销与“世纪光棍节”概念的高度契合,让《失恋33天》在当年取得了巨大成功,也让“双11”这个档期成为可能。
“双11”档期还成立吗?
在《失恋33天》之后,无极4平台代理 还有一部讲述“失恋”的电影同样凭借高强度的话题营销找到了观众的情感共鸣点,那就是《前任3:再见前任》。
《前任3:再见前任》抓住的是最热的短视频平台,片方组织观众分享“前任教会你的事”,推出街头采访,助推“吃芒果”、在影院嚎啕大哭等短视频广泛传播,歌曲《体面》更是成为年度爆款,在大街小巷传唱。
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