河南卫视“中国节日”系列节目《2023清明奇妙游》中,以苏州园林为背景的舞蹈《最美人间四月天》。
6月10日是文化和自然遗产日。非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分,是人类在生产生活实践中创造的文明结晶。2023年,适逢联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》通过20周年。作为第一批加入《公约》的国家,中国在推动非遗保护传承方面做了大量工作,非遗保护传承取得历史性成就,无极4平台代理 形成了社会广泛参与、人人保护传承的生动局面。
中国拥有丰富的非遗资源,截至目前共认定了1557项国家级非物质文化遗产代表性项目,共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册,位居世界第一。在中国,通过系统性保护传承、创造性转化、创新性发展,非遗已经全面融入现代生活,迈入新的发展阶段。如今,非遗与文创、影视、短视频以及新技术的跨界融合,正助推其以更开放、更时尚的姿态,登上国潮“顶流”。
非遗+文创,如火如荼
时尚彩妆复刻苗族银饰锻造技艺,赢得海内外消费者的青睐;运动品牌植入刺绣元素,无极4平台总代理 摇身变为时尚青年抢购的潮品;600多岁的故宫挖掘宫廷文化,推出“朕的心意”月饼、宫廷色口红等产品,立刻刷爆年轻人的朋友圈……近年来,随着国潮热的不断升温,以非遗为主题的文创商品,受到越来越多年轻人的喜爱和追捧,无极4平台代理 撬动了新消费的大市场。
由文旅产业指数实验室推出、阿里研究院牵头撰写的《2022非物质文化遗产消费创新报告》显示,2022年,淘宝平台非遗店铺数为32853家,较2020年增长9.5%;非遗交易额较2020年增长11.6%。非遗商品消费者规模达亿级,90后和00后正在成为非遗商品消费主力。
数据表明,人数超过3亿的中国Z世代正在以前所未有的消费力拥抱非遗。在旺盛的需求下,一批批让人眼前一亮的国潮IP、中国设计应运而生并风靡全球。
国货美妆品牌花西子从创立之初便坚守东方美学的理念,至今推出数十款复刻中国传统工艺的彩妆产品。无论是百鸟朝凤眼影盘,还是何首乌眉笔,抑或是雕花口红,传统工艺的身影无所不在。这些产品不仅深受中国年轻女性喜爱,也在北美、日本、欧洲等成熟彩妆市场占有了一席之地。
同样令人印象深刻的还有国产运动品牌李宁的国潮风。这几年,品牌借助城市深厚的文化底蕴推出“少不入川”“长安少年”“惟楚有才”等城市系列,广泛挖掘非遗元素。如“少不入川”系列就采用传统蓝印花布印染工艺,将传统美学与街头潮流相结合,吸引众多年轻消费者。
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