日前，微博电影联合爱奇艺电影发起线上观影活动，无极4总代理邀观众一起免费观看泰国电影《天才枪手》。观众需扫码进入线上影厅，登录后会生成一张电子票，上面写着具体日期和时间。“宅家观影也要有仪式感。”这是爱奇艺云端电影院打出的口号。
这已不是第一场以“云观影”为主题的活动。此前，某自媒体账号与爱奇艺和优酷·淘票票合作“云观影”活动，分别放映《本杰明·巴顿奇事》和《勇往直前》，尤伦斯当代艺术中心也携手优酷、淘票票、和观映像等在国际妇女节期间呈现了一场以女性为主题的云观影。
疫情发生以来，全国电影院暂停营业，云观影可满足观众宅家看电影的需求，但线上观影早已存在，加入社交和解说互动功能就算云观影吗？“云端影院”的创新之处在哪里？
线上观影不能代替线下路演
面对面交流带来的直接效率和情感介入是线上难以体会的。
相比直接在线点击看片，云观影的流程更复杂，甚至开场还出了点状况，无极4荣耀主管帐号比“票面时间”推迟了2分钟。似乎给人一种微妙的“仪式感”。
不过，当观影活动开始后，这种仪式感被逐渐消解。无论是爱奇艺还是优酷，都采取直播+评论的方式，在电影放映画面下方设置互动区域，由主持人或影评人带领观众边看边讨论。比如在《天才枪手》观影活动期间，影评人“木易movie”会适时赏析解读电影细节，官方账号也会推送评论要点。从评论可见，不少观众都在影院看过影片，更多是为了交流而来。
在豆瓣上，也有不少人发起“云观影”话题，招募同伴分享交流。这种方式并不新鲜，大象点映在2016年底就通过“众筹点映”方式举办观影活动，已有来自全国446座城市的8253名喜欢电影并具有行动力的发起人，让445342名观众走进3424家影院，完成真实的相遇和观影、交流。这种线上“云”集观众、线下放映的方式也可看作是一种“云观影”。
“现在所谓的云观影区别于一般线上观影，主要是加入了交流互动。”上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为，配合电影放映的线上交流活动早已有之，只不过没有品牌意识，直到最近，“云观影”概念才火起来。云观影的交流部分可看作是把过去的首映路演、主创见面会等搬到线上。“由于时间、场地租金的限制，线下路演一般只能在电影开始前或结束后有一刻钟左右时间，线上的好处是时间宽裕。”
不过，线上观影直播并不能代替线下路演。“路演主要演给谁看？粉丝啊！”一位追星女孩曾抢购过某位青年演员的路演票，比原电影票价贵约二三十元。上海影城做《小偷家族》映后活动时，石川作为对话嘉宾发表观点，没想到结束后被一群中学生围住，还因此收获了几个小粉丝，“面对面交流带来的直接效率和情感介入是线上难以体会的”。
观影体验难在“云”上实现
解说和互动评论是观影障碍，跟后排小孩拉你讨论剧情有什么区别？
面对“在线观影”诱惑，不少力挺影院观影的观众表示，线下的观影氛围和社交功能是线上无法取代的。此前，有观影软件加入陌生人社交功能以招徕用户，但仍有许多人倾向个人化的观影体验。
“电影我就想一个人看。”影迷苏小姐无法接受有人在观影时吃爆米花，“约会请在影院外进行，把电影还给造梦者和做梦人吧。”在她看来，影院、剧场的封闭黑暗环境所带来的个人沉浸式体验难以在“云”上实现，解说和互动评论更是一种观影障碍，“这跟在电影院看电影时，后排小孩踢你凳子、拉着你讨论剧情，有什么区别？”
在不少人看来，云观影的实时互动评论和“弹幕”大同小异。苏小姐记得，2014年电影《小时代3》上映时，曾在北京做过弹幕专场，很多看过电影的观众专程为体验弹幕而来。不过，这种另类观影手段只是一种营销噱头。“弹幕吸引观众的点在于边看边吐槽，《小时代》也是因为吐槽红的，但对于文艺片来说，这种边看边吐槽的观影方式并不适合。”
石川认为，观影需要安静专注，不被干扰。此前，许多电影放映和交流活动都是线上和线下结合，就是为了保证观众先认真把电影看完，再和主创交流。石川朋友家的孩子最近组织小范围的云观影，上周他无意中点进他们的恐怖片直播间，几十个孩子欢腾喧闹的弹幕让他笑个不停，感受到了这群00后的观影乐趣。“云观影未来也许会成为一个常态，00后一代可能更适应这种交流方式。但如果要追求更好的交流质量，线下和线上结合更适合。”
上海影视发行放映行业协会秘书长金辉认为，在中国电影工业还未全面完成的情况下，推广云观影概念为时尚早，毕竟影院是大制作电影回收成本比较可靠的渠道和保障。在他看来，云观影更多只能时特殊时期弥补观众的一种替代品。
有价值的影片才值得去影院
粗制滥造、靠流量明星吸粉的烂片会慢慢被这种速食方式“云”观影了。
影院复工后，云观影中的有益探索能否照进现实？石川认为，基于“云”产生的变化已经出现。在上海有许多“边边角角”的影院，尽管参加统一排片，和中心城区名牌影院有同样的优质片源，却没有足够的人流量和知名度。在不影响影院正常经营的情况下，会做一些线下交流活动增加流量。而对于不愁客流的影院来说，也可以做类似的线上活动扩大影响力。“线下影院和云观影不矛盾，现在的电影发行体制决定了两者不会正面冲突。”
另一方面，由云观影引申出的话题同样有启发意义。在《天才枪手》的互动评论中，话题并不局限于电影本身，很多人会结合自身经历发表感想。石川认为，从《天才枪手》可以引申出对亚洲国家教育资源不均的讨论，让话题伸展到更广阔的社会层面，这才是“云”的意义。
云观影现象也值得内容制作者思考。网上流传的各种“三分钟看全片”的电影视频解说，其实是一种云观影方式。“刘老师说电影”在评《三生三世十里桃花》时说，“大伙说哪个是烂片不想看，没事我看；哪个是坑粉丝的电影不想贡献票房，没事我看”，一派“我代大众鉴烂片”的态度，赢得弹幕齐刷刷称赞“辛苦了”。当下观影方式多元，除了电影票价外，“时间成本”也是不少人选择是否进影院的重要原因。正如苏小姐所言，一年只有几部真正喜欢和有价值的影片值得去影院，至于内容粗制滥造、靠流量明星吸引粉丝或靠猎奇博眼球的烂片，会慢慢被大众用这种速食方式“云”观影了。记者 钟菡
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