来源：首财——首条财经研究院
扫黑风暴、乔家的儿女、理想之城..... 大剧神剧连台，无极加速器挂机软件 剧情或赞或吐外，对“超前点播”的口诛笔伐，也将长视频平台再推浪尖。
9月9日，中国消费者协会发文，奉劝平台“少一些套路，多一些真诚”，并强调视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。
吃相难看背后，持续亏损、用户增长见顶的焦虑肉眼可见。
放眼互联网江湖，一边，电商、社交等同辈人越战越勇；一边，短视频、游戏、直播等后浪风生水起、涨势逼人。喧嚣衬托下，长视频就像一个压力满满的中年人步履蹒跚。
痛点源于何处、困境何解？未来能否可期？梳理腾讯视频、爱奇艺、优酷三个带头大哥，或也找出些端倪。
01
痛失盈利利器？王者取舍
2021年上半年，腾讯视频付费会员数达到1.25亿，同比增长9%，位居长视频付费会员量TOP1。主要受惠于体育、动画片、剧集及电影等多元化内容。
然王冠B面是：与2021年一季度相比，几乎没有变化，无极4app 二季度付费会员增长几近停滞。
独立行业分析师李晨认为，首先二季度缺乏真正意义上的热播爆款，更深入原因是长视频已进入存量竞争阶段、王者也面临拓新焦虑。
早在2015年，腾讯就定下“超越优酷成为行业第一”目标，借助QQ、微信、腾讯新闻等腾讯系的强大引流，大手笔购买版权扩充内容，开启流量+烧钱双轮战车。
有多凶猛？
以火爆剧集《如懿传》为例，2016年腾讯优酷展开争夺，本来两家各出6亿共享版权，但腾讯最终开价13亿拿到了独播权。
一套系列组合拳，腾讯视频日活用户一年内翻了5倍，从1000万到5000万。同期优酷只增加了500万。
IP储备同样豪横。据南方都市报数据，截至2021年4月22日，存量版权上，剧集互联网版权大盘8826部中，腾讯覆盖4715部，覆盖率53%；存量国产过亿的电影互联网版权399部中，腾讯覆盖327部，覆盖率82%。
可谓妥妥IP之王。只是这种豪横，是否扰乱行业生态也值探讨。比如高价剧、高片酬、平台经营重压等痛点。内卷喧嚣中，泡沫泛起。
行业分析师郝瑞表示，当下格局看，“爱优腾”为代表的长视频平台虽鏖战多年，但并未形成标识性的特色归属。爆款内容，多依赖内容生产方与IP，用户忠诚度、持续粘性有待加强。
“大部分追剧追综观众更看重自己喜欢的内容在哪个平台，而不是扎根于某平台寻找自己喜欢的内容。内容争夺白热化、内卷化，无极4平台app 平台短期投入高企难避免。”郝瑞补充道。
腾讯视频没有披露2020年的财务数据，2019年其亏损30亿元。持续亏损的核心原因之一，就是长视频内容成本高。
亏损高企又无法节流，开源自然变得急迫。巨大成本支出，必然要在收费项目中找补。尤其是会员增长乏力、进入存量时代后，多数长视频平台转而深耕现有会员、提升ARPU值。
超前点播应运而生。云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》显示，2021上半年上线“超前点播”剧数量达67部，占新剧总体的33%。
比如近日的腾讯热剧《扫黑风暴》，就在超前点播争议中收官。全长28集的《扫黑风暴》，从第15集便开启“超前点播”，3元/集按顺序解锁。交了会员费，还要提前费，这种勾馋虫操作，自然易引众怒。
2021年8月26日，上海市消保委发文指出，腾讯视频在《扫黑风暴》所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。
9月1日，腾讯视频发布《声明》，表示将尽快调整解锁规则，支持用户选择解锁。随后，上海市消保委再次发文，对其承诺改进表示支持，并呼吁优酷、爱奇艺积极跟进。
有此改变，是难能可贵的。坦白说，腾讯视频最近的烦恼事不算少。
8月25日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求不得诱导粉丝消费、清理违规群组版块等等。
强力整肃野蛮生长，意味着粉丝经济的红利期走向终结。腾讯视频于2017年8月上线专为用户和明星打造的星粉互动社区“doki”。该社区集刷资讯、互动、应援、冲榜、福利、线下活动为一体。无论粉丝粘性还是盈利情况，都是一款拳头产品。
而为响应上述《通知》，腾讯视频doki社区于2021年9月5日下线“爱豆守护计划”，并公布了补偿方案。
利润损害可想而知。后遗症也不可不察，据《消费者报道》杂志爆料，一些用户反映doki社区关停后的补偿方案并不合理。且在“守护计划”下线前，还曾多次因系统原因、修改规则设置兑换上限等引发兑换难问题。
无论超前点播声讨，还是粉丝经济波澜，于腾讯视频而言无疑再染风霜，是否痛失盈利利器？
欲戴王冠必承其重。靠什么持久留住用户、怎样让会员更舒服付费、能否探索出一条更健康、可持续的商业路径、盈利模式。在套路与真诚、短利与长益间，王者腾讯视频还需有更多取舍。
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