苹果将在10年内用AR头显取代iPhone。这是天风证券分析师、无极加速器 知名苹果“爆料王”郭明錤在今年11月底的一份报告中提出的观点。现在，苹果对外透露出的新线索进一步指向了这个“犹抱琵琶半遮面”的下一代产品。
持续跟踪苹果前沿产品的彭博社记者Mark Gurman表示，苹果已经决定聘用社交网络巨头Meta前任增强现实项目公关负责人安德雷·舒伯特（Andrea Schubert）为明年的正式发布AR或MR产品做准备。
后者当前的领英资料显示依然供职于Meta，但Mark Gurman认为“Meta旗下的Oculus已经成为头显市场的领导者。苹果这一‘挖角’行为，或许意味着自家产品已经快接近发布。”那么，外界预期的能够颠覆iPhone的AR设备，真的在靠近了吗？
姗姗来迟，却有望完善元宇宙生态
最早在AR设备市场打开想象力大门的应当是谷歌的Google Glass。这款产品发布于2012年4月，它能够满足声控拍照、视频通话、处理信息和电子邮件等诸多功能。当时，无极4靠谱吗 这款产品一度被视为移动互联网时代革命性的黑科技，然而人们显然高估了当时的技术发展水平。
在消费者市场，Google Glass现在已经停止了发展，仅在工厂、邮政等企业市场留下了星星之火。另一边，微软的HoloLens虽然更新到第二代，同样没有在个人市场留下脚印。
究其原因，轻便和高性能不可兼得——至少当前依旧是这样。很显然，两个先行者未能成功给了苹果发展的机会。即使明年的苹果AR设备仅仅是第一代产品，它也并没有比竞争者落后多少，因为在消费者市场几乎不存在真正意义上的同行。
而用户或者市场对苹果的期待，无疑来自于苹果的号召力，那意味着苹果有希望在硬件产业链和软件生态两方面搭建或推动行业搭建出完善的配套，或者叫生态。苹果近两年自研芯片的尝试更是释放出技术气息背后的掌控力。
目前，苹果释放的信息依然是作为iPhone、iPad、Mac几大件之一，独立于原有产品体系。Mark Gurman相信其将专注于游戏、媒体消费和通信三大主要领域，这也与苹果传统的强项匹配，有望以新的形式激活旧内容的第二次生命，并带来增量价值。
尽管如此，由于苹果在软硬件等方面的协同掌控力，加之持续投资收购布局细分领域，其综合生态完善度一开始就有可能处于较高水平，而不是简单的内容复用。美股研究社初步统计，2021年以来，苹果获得了超过10项与AR眼镜相关的专利，涉及出行、音频、图像检测等多个领域。苹果的目标可能是在AR应用的全方面完善虚拟化的体验。
此外，苹果还在技术领域投资了一系列相关公司，比如三维激光扫描技术的II-VI公司获得了4.1亿美元。对于手握数十亿终端入口的苹果而言，利用这些公司的技术积累再造一个新时代的入口或许也是追求之一。
这些因素最终让苹果与元宇宙概念挂上了钩。实际上，库克曾在采访中强调，苹果的布局重点是AR而非元宇宙，“我们的初衷仅仅是打造一个AR设备”，他说。但外界显然对苹果在产业链各部分的能力给予厚望。
Wedbush知名证券分析师Dan Ives认为苹果备受期待的AR/MR头戴设备将使苹果的每股价值提高20美元，并为元宇宙生态系统奠定坚实的基础。
而摩根士丹利甚至将Facebook和谷歌也作为苹果元宇宙的铺路石：“Facebook和谷歌一直在投资于虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，这是通向‘元宇宙’中虚拟世界的门户，但只有在苹果加入赛道时，AR或是VR的大规模市场应用才能得以实现。”
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