曾经坚定不移选择“All in 李佳琦”的美ONE，终于还是迈出了那一步。
2月以来，一则来自美ONE的招聘信息在网络上广泛流传。在这张显眼的招聘海报中，李佳琦还是毋庸置疑的C位，但故事的主角，却不再是他。“李佳琦亲自出马，寻找‘所有女生的主播’”的口号，无极4平台代理 明晃晃地展示着美ONE的目的：它要做一档主播选秀类节目，来丰富美ONE的主播储备库。
这仿佛是一个信号——一个正式打响了美ONE矩阵化的信号。
双十一之后，李佳琦罕见地开始了假期生活，但美ONE并没有随之停止运转。在李佳琦休假期间，“所有女生”直播间和“所有女生的衣橱”直播间相继开播。离开之前，李佳琦兢兢业业地和新主播们连麦、互动、引流，为自己短暂的休假，做足了准备。
三年前，这是几乎不可想象的事情。在《人物》的专访稿件里，无极4平台代理 李佳琦还在为直播数据而感到焦虑和担忧，他说自己不敢轻易不播，一边发着烧，一边还对着手机镜头说个不停，“因为只要停一天，粉丝就会哗哗掉。”
如果把时间线延得更长一些，美ONE发展矩阵化的痕迹更明显。2021年12月，美ONE曾重点扶持李佳琦时尚助播团，此举远早于薇娅和雪梨的助播团出道，但李佳琦的助播团始终在李佳琦的直播间直播，并未另开直播间。从2022年以来，助播团成了李佳琦直播间不可或缺的存在。李佳琦上播前的2个小时和下播后的1个小时左右，都交由助播来介绍产品。
越来越多的粉丝，开始接受“李佳琦直播间”不再有李佳琦。
在行业进入下半场之际，所有头部主播公司都在做一件事：找到一个更明确、更适合自己的定位，让直播间走得更远。美ONE也想走进更大的江湖，李佳琦必不能是唯一的筹码。
双十一之后，李佳琦“消失”
你有多久没听过李佳琦的消息了？
上一次全民讨论李佳琦的时刻，似乎可以追溯到双十一。10月24日，无极4平台总代理 双十一预售第一天，李佳琦直播间的观看量达到了4.6亿人次，单场直播累计点赞约2.54亿。当时，外界给出的猜测是，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，尽管后续美ONE迅速否认了这一传闻，但李佳琦直播间观看人次翻倍、多个产品销售额过亿的成绩，还是让人惊叹。
但李佳琦最后的高光时刻，似乎也就留在了那一刻。三个月过去了，在淘宝，他的直播数据依旧保持在1000万+——淘宝目前能显示的播放量最高值——但李佳琦本人，却似乎很少再频繁出现社交平台上了。
在李佳琦热度最高的2020年，这是一个几乎不可能存在的事情。那时候，他拥有了全民的关注和宠爱，明星们排着队去他的直播间做客，光芒却在大多数时候汇聚在他的头顶。他的粉丝成立后援会，在超话里对着哥哥喊“走花路”。
那一年，是属于直播间的诸神时代。疯狂小阳哥还是默默无闻的搞笑小主播，董宇辉还查无此人，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩才是直播间的四大天王。
但和从前的薇娅不同，李佳琦始终清楚地知道，电商直播行业留给他的时间，并没有那么多。2020年，在媒体的叙事里，李佳琦悲观地认为直播电商也许只给自己三年时间，“我的峰值绝对是会往下掉的，这是规律。”
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