日前，百团大战的大赢家、无极4平台总代理 大龄青年的主力雇主、本地生活唯一的王——美团发布了2022年Q4及全年业绩报告。
即便是在2022年，美团仍然展现了让同行们羡慕不来的增长势头。具体来看，2022年美团营收2200亿元，同比增长23%；经调整EBITDA及经调整净利润分别为97亿元、28亿元，同比均实现扭亏为盈。其中四季度营收601.3亿元，经调整后实现盈利8.29亿元，两项指标均大幅超出市场预期。
意外的是，无极4平台代理 资本市场的反应远不如财报来的好看。财报发布后，无极4平台代理 美团股价收跌6.28%，跌幅远高于大盘指数。
这大概和两个不够完美的数据有关。一是四季度广告收入77.4亿元，同比下降了4.8%，二是本季度销售费用高达108亿元，远超预期的89亿元。
这某种程度上反映了本地生活战场上激烈的市场竞争。
据艾媒咨询数据，目前本地生活的线上渗透率仅为12.7%，未来3到4年仍有希望维持20%以上的增速。广阔的市场空间意味着当下难寻的增长，今年以来本地生活赛道正在变得拥挤，阿里将高德和旗下的“口碑”合并，重整到店业务；抖-音则把本地生活升为一级部门，在到店酒旅和外卖重拳出击。
去年以来，一向不设边界的美团正在收缩战线。转攻为守，即便当下并不存在能称得上的对手。
01 战略收缩
提起王兴和他创立的美团，一个最重要的标签，一定是无边界。2016年，美团王兴在《财经》杂志的专访时，提到了“不设边界”这个概念：“万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。
一个有趣的例子是美团做打车业务，按照王兴接受《财经》杂志采访时的说法，之所以做打车是因为它是基于位置的服务（LBS），而“美团的业务特征很大是和位置相关的”。滴滴CEO程维曾在采访中提到，美团打车上线当天，他正与美团创始人王兴吃饭，王兴对此只字未提，事后才知道此事。程维还问过王兴，为什么要做打车，王兴只回答：“试试”。
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