财报显示，百威亚太在2022年1月1日-2022年12月31日实现营业收入64.78亿美元，同比下降4.57%，归属母公司净利润9.13亿美元，同比下降3.89%，基本每股收益为0.07美元。
值得注意的是，母公司的海外市场，百威英博实现营业收入为577.86亿美元，同比增长了6.41%，净利润59.69亿元同比增长27.82%，销量同比增长2.31%。
母公司业绩向上，而中国市场却消费疲软，且百威刚于2022年上半年对百威单价进行每百升的收入增加4.2%的价格提升，竞争对手华润青岛依旧在价格大众带游走，这样的情况下百威依旧净利折戟。
作为全球最赚钱的饮料公司，百威亚太的营收下滑预示了什么？
01.狂欢前的宁静
2023年经济复苏，线下门店酒馆经济明显回落，百威大手笔投资的体育赛事、音乐节都提上了日程，可以说2022年的业绩下降，只是狂欢前短暂的宁静。
百威亚太官方表示，百威的2022年是“充满挑战的一年”，第四季度中国市场的“经营条件受到了重大影响”，尤其是夜场和中餐馆，高端及高端品类都出现了双位数的下降。
财报显示，第四季度，百威亚太的收入减少4.2%，无极4平台代理 每百升的收入减少1.2%。
尽管如此，百威在饮料界的地位依旧不可撼动，曾有公开信息显示全球每卖出4瓶啤酒，就有一瓶来自百威英博，它是唯一进入“2019年全球品牌价值100强”的啤酒品牌，平均每天进账10亿，是茅台的5倍，青岛啤酒的14倍......
另外据财报显示，2022年第四季度百威亚太的毛利率下降为45.8%，此前精准保持在50%-60%的高毛利水平，是2022年青岛啤酒毛利率的2倍左右。
百威能成为啤酒之王，离不开它在年轻人忠爱的娱乐场景大手笔投资。
根据调查显示，无极4平台总代理 百威的的受众群体中46-55岁的占17%，36-45岁的占25%，无极4平台代理 而26-35岁的群体占58%。
百威给自己定位的消费场景从不在大排档，而是带着外来资本的身份切入高端市场，这对具有消费力的年轻群体来说极具诱惑力。
百威在中国啤酒业的营销费用投入最高，早在2000年，啤酒行业的电视广告投放费用占同期行业电视广告投放费用的24%，其中百威比第二名的广告量还高出100%。
另外很明显的是，百威在体育上的投资更多，相比于市级、省级的体育赛事，百威会更多的去选择奥运会、世界杯、NBA篮球赛这样全球瞩目的焦点赛事。
2008年的奥运会，百威经历了持续的销量上涨，但由于体育赛事有着地域的特殊性，不久前的卡塔尔世界杯百威就被拒之门外，7500万美元的赞助协议也变得更加复杂。
除此之外，较为大型的音乐节、啤酒节都少不了百威的的身影，赞助和广告从不缺席，从2014年开始，百威每年都在积极举办中国百威风暴EDM电音节，形式越发成熟以外，城市版图也在逐渐扩大。
直面目标消费者是百威长期以来坚持的沟通方式，宏观来讲，百威无论是在全世界还是国内，采用的都是同一套渗透的方式。
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