中国人在美妆护肤领域的消费变迁，藏在女士们的梳妆台上。
「我几乎不会只用一个牌子的护肤品」，思雨说着，拿起了面前的瓶瓶罐罐——珀莱雅的红宝石精华、YSL夜皇后精华、BM肌活小蓝棒、理肤泉b5面霜、NARS小方瓶粉底液、彩棠三色修容、尔木萄发际线修容粉……
99年生人的思雨，无极4好吗 一定程度上代表了当下年轻人美妆护肤的消费特点：偏爱大单品，提升了品牌的信任度、忠诚度。
这一定程度上给了国货美妆护肤品牌追赶大牌的机会，「国潮」的凶猛势头在疫情黑天鹅的影响下依旧没有停止。以珀莱雅为例，其股价在今年二月底创下历史新高，上市7年，累计上涨1086%。
从消费趋势来看，也是好消息。根据国家统计局发布的数据，2023年1-2月份，无极加速器 社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%；化妆品类目同比增长3.8%。在疫情过后消费提振的大潮下，国货美妆头部品牌增长明显跑赢大盘。
3月27日，自称「重组胶原蛋白」第一股巨子生物发布的2022年财报显示：2022年全年销售收入为23.64亿元，同比增长52.3%；年内利润为10.02亿元，同比增长21.0%；
也是3月，珀莱雅发布2023年1月-2月主要经营数据。报告期内，公司实现营业总收入7.9亿元左右，同比增长25%左右；净利润0.8亿元左右，同比增长33%左右。
平台方的数据，则更为明显。
根据拼多多在去年6.18美妆战报，无极4平台代理 官方旗舰店销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、薇诺娜、蜜丝婷；其中，珀莱雅同比增长7.5倍；薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。
背后的原因，值得探究。
从「爆品」到「大单品」
一款合格的「大单品」可以让品牌吃多久的红利？「小棕瓶」的回答是：「我还能再战40年」。
1982年雅诗兰黛推出的小棕瓶精华，已经更新到第七代，创造了每8秒卖出一瓶的奇迹。根据魔镜数据，2020 年，「小棕瓶」系列销售额占天猫旗舰店总销售额的40%，占护肤品类销售额接近60%。
同样的现象，在珀莱雅的数据中再次出现。据东方证券数据，2022年三季度珀莱雅大单品「早C晚A」红宝石系列、双抗系列、源力系列在其全渠道销售占比超35%。
但「爆品」不等于「大单品」，真正让珀莱雅实现股价和业绩双飞升的不是有趣好玩的「泡泡面膜」，而是主打功效护肤的「红宝石」们。
2020年，珀莱雅首次在年报中提出「大单品策略」，在后续的三年间，其股价持续攀升，成为公认的「慢牛股」。
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