作为拥有 9 亿活跃用户的新经济平台，无极4平台总代理 拼多多已经走过第 8 个年头。拼多多诞生于 2015 年，在一度被互联网巨头们忽略的角落，以独创的移动端社交拼团为核心模式，通过农货上行、厂货直供等打法快速崛起，仅三年就挂牌纳斯达克，反逼阿里、京东效仿直追。看不懂，更打不败的拼多多，创造了以下克上型互联网的奇迹。
拼多多涵盖了海量商品，图书也不例外。「多多读书月」自 2021 年发起至今，已经进入第五季，在补贴和传播声量之下，全民拼书成为热潮，同时让作家、出版业、政府机构积极参与，还通过公益行动进行知识普惠。图书市场似乎迎来了新的一波上扬。
那么，拼多多为何要进军图书行业？
01 图书作为特殊消费品
自零售电商业态兴起，图书就是重要的品类，亚马逊和当当网都始于网上卖书。书作为商品非常特殊——它是长尾商品，头部 10% 的畅销款占到 80% 以上流量，剩下的品种像散在茫茫大海里的虾米，种类繁多，无极4平台代理 个性化十足，但市场需求相对较小。
图书长尾是「导流利器」，丰富的书目会吸引消费者花大量时间浏览选择。新书频出，长尾不断延续，对于出版商、图书公司和书店来说，意味着市场繁荣向好。爆款出自长尾，但具有一定偶然性，是个玄学。图书爆款有许多依靠外部因素推动，比如影视剧热播带火原著，一年一度的诺贝尔文学奖等，一朝洛阳纸贵，收益能轻松覆盖多年开发积攒长尾的成本，比如《三体》之于《科幻世界》杂志，一个 IP 能吃 10 年以上。
02 宏观视角下的书市是怎样的？
根据中国新闻出版研究院今年发布的第二十次全国国民阅读调查结果显示，我国人均每年纸质书阅读量为 4.78 本，这个数据在世界范围有些吊车尾：韩国 11 本，法国 20 本，日本 40 本，以色列 60 本。悲观来说，很多国人不怎么读书，工作之外的间隙都在刷短视频；但也可以乐观来看，中国图书市场的潜力还很大。
根据出版行业最权威的数据——北京开卷《2022 年图书零售市场年度报告》分析显示，2015-2019 年期间，中国图书零售市场规模每年保持在 10% 以上增长。到 2022 年，国内图书零售市场码洋规模为 871 亿元。图书零售市场早已从线下转到线上，电商成为观察图书消费市场的重要晴雨表，在自营电商，平台电商、短视频电商三者中，新的流量不断进入，也有存量间的转移，主要比拼谁更能聚集用户注意力。
03 「多多读书月」现象分析
图书不仅仅是消费品，它还代表着社会大众的渴求：金钱，成功，杰出，潇洒自由……畅销书榜单揭示着时代精神的侧影。人们仰望书，追求信息，同时重塑理想。
一个良好的社会，需要重视阅读。自 2014 年起，「全民阅读」连续 10 次被写入政府工作报告，多读书、读好书，成为全社会共识。十四五规划纲要则指出要「深入推进全民阅读，建设书香中国」。随后七年间，我国人均年阅读量稳步提升，但需要看到的是：无极4平台代理 在经济社会发展状况的制约下，不同地区居民的阅读量差别较大。
细说起来，读书买书与否，原因非常个人化。个人的读书欲望从无到有，从挑选到下单，要经历太多纠结，其中最重要的过程是推荐和比价，这既是乐趣也是烦恼。
消费者「选购」一本书需要花费的时间成本和认知成本不低，堪比产品调研，但书作为消费品的收益不确定，很难量化一本书对个人或者社会产生的影响。读书本质上也不同于消费（consume 有使用、体验、耗尽之意），书难以被「耗尽」或「吃掉」，相反，它更像是一种长期耐用品，容易被闲置。
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