近日，元气森林连续发布了三款茶产品，它们分别是主打新鲜绿茶的春茶，主打烘焙谷物的麦茶以及主打无糖普洱的發茶。其中，春茶为低糖茶饮料，麦茶和發茶均为无糖茶。
元气森林希望，无糖茶可以成为品牌在气泡水与电解质水之后，下一个成熟的主力产品。在此之前，元气森林在茶饮料已经展开了一条多产品战线，它们是含糖的乳茶及冰茶、代糖的燃茶以及无糖的纤茶。
在过去的几年里，农夫山泉东方树叶的强势，与元气森林燃茶的不温不火迫使后者自我革命——一边对品牌力凋零的燃茶，无极4平台代理 重新改为无糖配方，隐藏“燃茶”标签，模仿东方树叶的成功路线；另一边全力研发无糖茶新品，将燃茶、纤茶、春茶、發茶、冰茶一股脑投入市场。
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那么，疯狂发力茶饮赛道的元气森林，能否找到心目中的第三引擎？
燃茶和它的影子茶
發茶、春茶、麦茶，三款产品的定位截然不同，无极4平台总代理 但他们有一个共同使命——把燃茶、纤茶的战线拉长，在无糖、低糖茶的赛道进一步构建筹码。
在这场无糖茶的翻身仗中，元气森林的布局是燃茶负责无糖茶的正面战场，迎战东方树叶、三得利、茶里王等对手，纤茶作为奇兵，从功能性植物茶的方向侧面出击。
近期元气森林上线的三款新品，则发挥了补充正面战线的作用。
以發茶为例，当前消费者对燃茶的认知正在出现混乱，發茶则肩负了重建元气森林无糖茶品牌的重任。
有不少消费者对「新熵」表示，燃茶突然变得不好喝了，之前代糖版微微的甜味消失不见，旧版本也很难买到。新版本的燃茶把旧包装上大大的“燃”字缩小，取而代之的是“茉莉花茶”、“醇香乌龙”等口味标识；在本地外卖平台，商家干脆不称“燃茶”，而称为“元气森林某某口味茶”。
元气森林的对策是，重建无糖茶品牌，将新口味注入發茶。
从口味上看，發茶与燃茶有继承关系，无糖版燃茶有青柑普洱口味，發茶的首发口味是金桂普洱，燃茶主打香气清爽回甘，發茶主打前调甜柔中调香醇尾调回甘，两者的差异并不大。
根据官方说法，“發”字源自麻将中的“發”字，意图是将恭喜发财寓意引入青年文化潮流。此外，相比燃茶的500毫升包装，發茶使用的是550毫升，官方说法是發茶更适合作为日常“口粮”和居家囤货，用于替代日常饮用水。
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