SHEIN被认为是中国最神秘的跨境电商,以快时尚服饰品牌起家,当前品类逐渐扩充至百货等其他领域。SHEIN 的创始人兼首席执行官许仰天,生人于1984年,是当前最受瞩目的新生代电商大亨之一。但互联网上关于其人的信息有限,截至6月27日,百度百科上关于他的介绍只有一行字:许仰天,希音公司创始人,以500亿财富位列《2023胡润全球富豪榜》第341位。
作为跨境电商领域标志性公司之一,SHEIN在资本市场的一举一动,无极4平台代理 长期被视为行业风向标。尽管IPO交表说法被官方再次否认,我们仍然可以透过公开信息有所窥见:在快时尚第四浪潮叙事趋于触顶后,SHEIN的财富餐桌上,已经摆好了刀叉。
01 趋于触顶的“第四次浪潮”
快时尚是个西学东渐的商业概念。
1969年创立的美国休闲服装品牌GAP,无极4平台代理 1984年成立的日本优衣库,以及1975年持续至今的时尚服装品牌ZARA,是快时尚三个不同历史时期的标志性符号。创立于2014年的SHEIN,背靠轻工业最大产能国,因循移动互联网技术快速崛起,被认为是快时尚的第四次浪潮。
在我们此前分析报告中曾指出,快时尚经济囊括3大要素:速度、品类、价格。当产品更新速度越快、无极4平台代理 品类越多的时候,品牌商的规模才会越大。而在此基础之上,产品溢价能力(品牌力、品质力)越大,企业的效益越厚。
本质上,这3大要素都服务于这个行业的第一性原理,就是用各类时尚元素最大化捕捉当下各种社会心理,并让这些时尚元素成为这一时期的流行商品。GAP、ZARA、优衣库的成功也都是基于这一第一性原理,SHEIN亦是如此。
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