继农产品直播带货之后，新东方又迎来了新的开拓方向。
7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”
据天眼查信息，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，法人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，无极4总代理 该公司由新东方教育科技集团有限公司全资100%持股。
进军文旅方向的消息官宣后，有关新东方文旅的一些新消息也很快受到关注。据报道，目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线，售价在3999元至5999元之间。
部分地方新东方培训学校也已开始对外招聘导游，工作职责包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等。
新东方做文旅，应该说早有迹象了。
早在今年2月27日，无极4总代理培训 俞敏洪在其个人直播间介绍京杭大运河历史时便提到：“新东方要做文旅，我自己对地理也感兴趣。”
一个月后，俞敏洪在某论坛上发表主题演讲时再次提及，“目前东方甄选是带货平台，这是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，另一个目标则是‘美景’，未来将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”
2022年，东方甄选推出子账号“东方甄选看世界”，通过分享各地美景与文化历史故事，进而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，“东方甄选看世界”抖-音账号共拥有288.7万粉丝。
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