无极4平台代理“韩流”起亚，拿捏不住中国市场

2023年4月摄于上海车展

全球销量再创新高、营业利润率超特斯拉的起亚，到底还需不需要中国市场？

放眼全球市场，今年第二季度起亚全球销量为80.78万辆，无极4平台总代理同比增长10.1%。其中，海外市场销量为65.70万辆，同比增长10.8%。这样的销量成绩促使其今年第二季度的销售额达到26.2万亿韩元，同比增长20.0%，无极4平台代理净利润同比增长49.8%至2.8万亿韩元，营业利润率更是高过特斯拉，达到13%。

然而，在中国市场，起亚的销量和利润却与全球业务形成了鲜明的反差。在销量端，第二季度零售销量仅为1.9万辆，不足巅峰时期的月销量；在财务端，早已资不抵债。截至今年3月31日，在华合资公司江苏悦达起亚汽车有限公司（以下简称“悦达起亚”）资产负债率超过127%。

在全球市场混得有多风生水起，就显得在中国市场有多落寞。中国市场似乎已经对起亚不重要了，但要让它彻底放弃又舍不得。上半年，起亚全球CEO宋虎聲来到中国调研市场时，就强调了扎根中国市场和重塑格局的决心。

至于如何重塑，“你先烧死了，我后面再等着进来抢市场也可以。”起亚中国首席运营官杨洪海曾语出惊人，表示起亚兜里都是钱和技术，又没有放弃中国这个市场，在合适的时间进入也是一种策略。