北京时间6月9日，无极4平台代理 国内两大生鲜电商平台叮咚买菜、每日优鲜先后在美递交IPO申请，分别寻求在纽交所、纳斯达克上市。此次上市申请中，叮咚买菜的股票代码为“DDL”，承销商包括摩根士丹利、美国银行、瑞士信贷等。每日优鲜的股票代码为“MF”，承销商包括摩根大通、花旗集团、中金公司、华兴资本等。
从两家的招股书数据对比发现，老牌选手每日优鲜虽然起步早、声势大，但从增长上看疲态有些明显，反而是后起之秀叮咚买菜在营收以及GMV上快速生长，占据了规模优势，每日优鲜则在用户数上占据了一些优势。但因为履约成本过高，两家依然未能盈利，最近几年都是持续亏损。
生鲜电商无疑是一个激烈竞争的烧钱行业，需要大笔资金不断投入来扩大市场占有率，这两家前置仓电商代表迫切需要上市融资，也正式打响了生鲜第一股的争夺战，而后来者还将有美菜网、多点DMALL等平台。一边营收快速增长，一边却始终无法盈利，那么叮咚买菜和每日优鲜这两家的财务数据到底如何？同为前置仓模式，两家又有什么不同？不上市的话，未来他们还能扛多久？来咖在此来分析下。
从叮咚买菜和每日优鲜分别披露的招股书中，我们先来看下两家的一些核心财务数据。
整体营收上，叮咚买菜在增速以及规模上都占据明显的领先优势。其中，叮咚买菜的总收入从2019年的38.801亿元（单位：人民币，下同）增长到2020年的113.358亿元，实现了192%的同比增幅。今年一季度，叮咚买菜实现营收38亿元，同比增长46%。而每日优鲜总收入从2019年的60.014亿元，无极加速器 增长到2020年到61.304亿元，同比增幅仅为2.2%，今年一季度实现营收15.302亿元，低于去年同期的16.898亿元。
与此同时，在GMV复合增长率以及整体规模上，叮咚买菜也均大幅领先每日优鲜。其中2018年至2020年，叮咚买菜的GMV从7.42亿元以319.2%的复合年增长率增至130.32亿元，而每日优鲜的GMV，则从2018年的47.259亿元增长到2020年的76.147亿元，复合年增长率为26.9%。
在毛利率方面，两家也都在不断提升，但叮咚买菜的毛利率一直维持在较高水平，而每日优鲜在今年Q1才迎头赶上。其中叮咚买菜的毛利率，已从2019年的17.1%提高到2020年的19.7%，而每日优鲜的毛利率从2018年的8.6%，已提升至2020年的19.4%。
两家净亏损率都在收窄。其中叮咚买菜2019年净亏损18.734亿元，2020年净亏损31.769亿元，净亏损率从2019年的48.3%降至2020年的28.0%，今年前三月叮咚买菜的净亏损为13.847亿元。而2018年-2020年，每日优鲜三年净亏损分别达到22.316亿元、29.094亿元、16.492亿元，今年一季度每日优鲜净亏损6.103亿元。
在用户运营方面，2018年-2020年，每日优鲜分别拥有508万、717万和867万年度活跃用户，用户年度消费额分别为558元、690元和712.8元，其中前置仓即时零售的平均客单价为94.6元。反观叮咚买菜，招股书中的信息显示，2020年叮咚买菜的订单总数和平均每月交易用户数分别达到1.985亿和460万，订单总数同比增长高达111.4%，2021年第一季度的平均每月交易用户数则超出去年全年。另外，2019年至2020年，叮咚买菜的客单价则从41元增至57元。
庞大的用户数量得益于广告、营销推广等费用的支撑。2018年-2020年及2021年一季度，每日优鲜在销售费用方面的支出分别为7.955亿元、7.4亿元、5.892亿元以及1.676亿元，占当期营业收入的比例分别为22.4%、12.3%、9.6%以及10.9%。2019年-2020年及2021年一季度，叮咚买菜在销售费用方面的支出分别为2.604亿元、5.687亿元以及3.183亿元，占当期营业收入的比例分别为6.7%、5%以及8.4%。
有二级市场分析师指出，无极4好吗 从上述数据可以看出，相比而言叮咚买菜的营销费花得更有效率，具体体现在带动了更高的营收以及GMV增长方面。
网友回应