随着618大促活动的全网普及，电商平台们的营销形式也逐渐趋于同质化；并且，战线越拉越长，消费者难免感到审美疲劳。为了在第一时间抓住消费者的眼球，平台们不约而同看向了当下最受人关注的直播。
于是，电商大战变成了直播大战。或者说，直播大战，已经成为电商促销活动的常态了。
相比于其他营销形式，直播带货营销确实有着无可比拟的优越性，无极4靠谱吗 也因此，这个行业迅猛、野蛮生长，很多电商平台都有了自己的头部主播。流量大、主播多、直播经验丰富的平台，像抖音、快手开始做起了电商。
如果你经常在网上冲浪，你一定听说过这些大主播的名字：薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩等。
他们在不同的平台直播带货，做到了行业领先的地位，在每次的购物节大促时都贡献了不少GMV。这次618，这些“头牌”们又斩获了哪些功绩呢？
这次618，淘宝是直播的老手，也是主阵地，其他的玩家，还有新入局不久的抖音和快手。淘宝的头部主播，光是薇娅、李佳琦就撑起了平台直播GMV的半壁江山。
在6月1日到18日期间，平台直播带货火热，在经过每日开播、直播17场之后，薇娅不出意料地拿下了全平台第一的成绩。18天带货金额18亿元，实打实的直播间第一“摇钱树”。
而薇娅谦寻旗下的明星主播战绩也很不错，林依轮和李静单场销售额分别达到了1.95亿元和1.63亿元。
再来看淘宝“口红一哥”李佳琦的成绩。虽然略逊色于薇娅，但同样直播了17场的李佳琦总体上取得的成果也很不凡——18天的销售额达到了22.42亿元。
值得一提的是，李佳琦的直播阵营中又添“新星”奈娃家族。这是美ONE旗下最新打造的IP，由包括李佳琦的爱犬“奈娃”在内的五只小狗组成。小狗们在这期间也参与了带货，销售额达3000万，甚至超过了很多中小主播，让人大呼“人不如狗”。
而在其他盛产主播的直播平台，抖音和快手，这两大短视频巨头的头部主播，罗永浩和辛巴，则相对来说不那么乐观。
经过几次“负面事件”，再加上快手“去家族化”意图强烈，辛巴很快力不从心。在618期间，辛巴只直播了一场，单场GMV仅4亿元，和去年单场12.5亿元的成绩相比，已是盛况不再。
而“抖音一哥”罗永浩也面临着小小的危机，618期间，老罗再次痛失第一的宝座，被董先生珠宝和大狼狗夫妇挤到了第三名的位置。
可以看出，电商之间对流量的争夺依然处于白热化阶段，而主播与主播的竞争更是异常激烈。在这次618中，平台、直播的种种表现，也折射出行业的新变化。
网友回应