疫情期间,看电竞比赛直播,无极荣耀无极4已经成为年轻人流行的宅家必备娱乐之一。
根据NEWZOO《2020年度全球电竞市场报告》,2019年,世界范围内共举办了885场重大电竞赛事。相关媒体版权收入也成为电竞产业的第二大收入来源,占全球收入的16.9%,达1.85亿美元。
动视暴雪与YouTube三年媒体权益交易价值约为1.6亿美元,仅在守望先锋联赛上达成的交易,两年总价值就达9000万美元。
在中国,围绕重大赛事的版权争夺,也已经在斗鱼、虎牙、B站、快手等平台之间展开。
电竞赛事千万甚至数亿级别的版权费用,已经匹敌中超等传统体育的顶级赛事,拿下这些头部赛事的版权,也成为平台秀肌肉的一种方式。
僧多粥少,独家难搞
尽管今天电竞赛事如雨后春笋般涌现,但真要说能在世界范围引发观战潮的头部赛事,其实并不多。
中国观众熟悉的赛事,以英雄联盟全球各大赛区的比赛和S赛为首,还有王者荣耀的KPL、PUBG的PGC、守望先锋的OWL,还有DOTA2的Ti等等。
对希望全年都为观众呈现精彩赛事的平台方来说,头部赛事的数量十分稀缺。根据公开资料不完全整理:
虎牙算是在版权赛事上相当大方的平台,无极4登录平台2019年Q4,虎牙共直播了117场第三方电竞赛事,包括2019英雄联盟全球总决赛、绝地求生全球总决赛等,累计观看次数达5.3亿。
虎牙2020年的赛事储备也十分充足,去年相继拿下LCK三年的独家中文转播权、LCS、LEC 2020年的独家直播权,是国内唯一拥有LOL四大赛区直播权的平台。
此外,虎牙还是PEL、PEGI、EC这些手游赛事的直播平台,DOTA2项目也持续发力,拿下“ESL One 2020洛杉矶”、“莫斯科震中杯”和“ONE Esports新加坡”三个Major赛。
与2018年拥有S8、MSI、暴雪系、Ti等重要赛事版权不同,斗鱼2020年的版权方针似乎进入了防守姿态。
根据目前公开资料,2019年Q4,斗鱼直播了PGC总决赛、德玛西亚杯等超100场第三方电竞赛事,2020年该有的LPL、KPL、PEL直转播权倒是都有,但独播权的竞争力却不足。不过不排除斗鱼存在后续加码的情况。
版权赛事既是垂直类直播平台必须确保的内容基础,又是最能使后来者一鸣惊人的“弹药”。
快手从去年开始加入版权赛事争夺,成功加入S赛的合作伙伴行列,S9期间实现了7200万的观看人次。B站更是以8亿人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛三年的独播权。
头部赛事僧多粥少的情况下,独播权的争夺十分激烈。电竞赛事版权市场自然呈现出价高者得,多方分销的特征。
烧钱无止境
赛事版权费上涨,是电竞发展的全球趋势,现在想要获得级别更高的版权,除了砸钱别无他法,再加上直播平台自带的运营成本,可真是烧钱无止境。
2020 LPL全程版权合作伙伴包含企鹅电竞、虎牙直播、斗鱼直播、Bilibili直播、快手游戏直播、腾讯体育六家。KPL今年的版权平台也有七家,新增了腾讯视频和快手直播。
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