随着各个平台逐步开启618预售，属于电商行业的一场大仗开打。
天猫开启预售当晚，无极4官网李佳琦、薇娅的下播时间都推迟到了凌晨一点之后，客服也不得不深夜保持在线，并投入成倍的人力来满足大量涌入的消费者，同时，仓库工作人员也在熬夜处理订单，以确保在尾款付清后最快时间出货。此外，还有一些更早期就已经开始的工作，比如制定促销价格、营销策略、页面设计等等。
少有消费者知道的是，这种种繁琐工作的实际操作者们，有可能来自同一家公司。这类公司，是电商产业链中一个不可或缺但相对隐形的角色，被称为电商代运营。
据华印资本数据，目前，天猫代运营商累计近千家，平均100家店铺中，有3家是以代运营方式存在，无极4怎么样？相关占比在活跃的头部店铺中会更高，在美妆行业头部品牌中甚至达半数以上。
资生堂、美宝莲、宝洁、飞利浦、联想、合生元......各类品牌线上商铺的背后，都有电商代运营的身影。
电商代运营已经成为电商平台密不可分的一部分，在去年双十一购物节中，代运营公司宝尊电商的成交额突破了100亿，创下代运营商单日成交额记录，约占当天淘宝/天猫平台成交总额的4%。
在刚刚过去的2020年第一季度，代运营商的增长趋势与电商行业整体表现相吻合——同比有一定增幅，但因为疫情前期电商市场疲软，且在第四季度有“双十一”的存在，一季度环比出现较大跌幅。
其中，宝尊一季度GMV为92.1亿人民币，同比增长17.6%，环比下降48%；实现营收15.2亿人民币，同比增长18.4%，环比下降45%。
由网红张大奕担任首席运营官的MCN机构如涵也有代运营业务，根据其财报，2019财年Q4（2020年一月至三月）如涵代运营业务实现GMV为2.8亿人民币，同比增长24%，占总GMV比例提升至53%；代运营业务实现收入6200万，同比增长24%，占总收入比例提升至27%。
如涵明显体现出向平台模式转型，大力发展代运营服务的趋势。那么，隐于幕后的电商代运营到底是一笔怎么样的生意？在新的电商流量生态中，代运营又处于一个怎样的位置？
疫情期间表现疲软
对消费者而言，无极4登录电商代运营是“隐形”的，但实际上，在浏览商品介绍、咨询客服详情、收到出库商品的各个环节中，每位消费者都一定曾与代运营商的服务有过交集。
简单来说，电商代运营就是帮助品牌方在电商平台上“开店”的。
代运营商基于对电商平台更深入的认知，采用更专业的运营策略，来帮助品牌方实现更好的线上销售效果。其中，海外品牌因为对中国电商环境最不熟悉，有着很高的代运营需求，根据海通证券研报，海外品牌代运营需求高达90%。
代运营商为品牌提供的服务非常全面，并不仅限于线上商铺的打理，还涵盖着营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销等各个方面。
这一行业是伴随着电商而生的，最早可以追溯到1995年，代运营公司鼻祖美国GSI Commerce诞生，这家公司也已经发展成为了美国电商代运营龙头企业。
国内代运营市场中，资历最深的公司宝尊在2007年成立。一年后淘宝商城上线，电商生态不断完善，给电商代运营提供了发展的土壤。
2015年，宝尊在纳斯达克成功挂牌，成为国内第一家登陆资本市场的代运营商。2019年，代运营商壹网壹创登陆A股创业板，代运营商模式获得国内资本市场接纳。同年，以代运营为主要业务模式之一的如涵登陆纳斯达克。
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