从产品形态和概念来划分一类有一定共性、值得放在一起探讨的品类是种新的研究视角，本篇速览尝试如此分析。鞋类整体市场规模没有准确统计，有非常多的种类区分，主要有：运动鞋（篮球、足球、跑步、其他运动/综训）、时尚女鞋、休闲鞋、商务皮鞋、老人鞋等，无极加速器其他如拖鞋、凉鞋、舞鞋、靴子、专业鞋履等，市场较小且分散，一般只能算有名字不能算有品牌，或由前面的大品类知名品牌延伸满足，在此不讨论。
女鞋市场约2500亿，年增长3%，目前增长主要来自运动鞋，时尚女鞋整体占比虽更多，但市场增速连年下滑。CR10约为20%，头部品牌为百丽，前十品牌中近半都是百丽旗下。男鞋市场比女鞋少，也在约2000亿量级，年增长5%，整体休闲鞋占比过半，运动鞋30%左右，剩下主要是商务皮鞋。
鞋类值得被单独拿出来探讨，主要几个原因：
1. 服饰行业里，运动服饰市场最大，发展最快，全球服饰企业，运动服饰市值最高。而最头部的运动服饰企业里，基本都是收入2/3是鞋，1/3不到才是衣服、装备；
2. 产品形态上，相比服装，鞋有更明确的功能性区分，也更重视其舒适程度、相应场景的功能表现。无论是专项运动、休闲、商务、居家还是高跟鞋、老人按摩鞋等，消费者的心智中会更容易将不同种类区分开来，适合差异化品牌的形成；
3. 有一些从不同角度切入、市场讨论众多的公司和品牌，不管是大公司还是初创公司，比如百丽、多走路、足力健、allbirds、Asics等，以及不少从跑鞋、健身鞋、休闲女鞋等细分赛道切入的新玩家。
关于鞋的新趋势，材料、样式、功能、科技，似乎有比服饰更多变的玩法和机会。
2020年1月，“羊毛鞋”起家的旧金山创新鞋履品牌Allbirds完成D轮融资，由Baillie Gifford和Fidelity Management & Research领投。本轮融资将重点用于材料研发，并推动可持续技术方案的创新，进一步降低品牌对环境的影响。自创立起，Allbirds重点关注如何通过创新环保材料，替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。品牌的故事始于新西兰美利奴羊毛，此后又开发了南非桉树纤维针织面料，以及巴西甘蔗提取物制成的绿色EVA鞋底材料。
2019年12月，adidas推出第二代可100%反复回收利用的高性能环保跑鞋Futurecraft Loop。大多数鞋子通常要使用12到15种不同的材料，而Futurecraft Loop仅采用了一种材料。其中最关键的因素是，Futurecraft Loop不使用胶水。当其废旧以后，可被回收、消毒、磨成小球、融化成原材料，再制造一双新鞋。
2019年11月，Nike 收购免系带鞋公司Handsfree的部分股权。该公司专利技术在鞋后跟处设计了一种弹簧装置，一踩就可以轻松穿脱，被认为是全球首款真正意义上的免系带鞋，外观上是有鞋带的，保证时尚外观的同时，对穿脱方式进行了巧妙的创新设计。
相比衣服裤子帽子等服饰，鞋更容易被当做单品来承载潮流、设计和文化理念。时尚行业不同等级品牌感之间森严的制度近年天翻地覆。运动、时尚、潮流、奢侈的界限不断模糊，跨界联名成为常态。
2020年3月，Dior与Jordan宣布即将发售Air Dior系列，售价2000美金，但已经在竞价网站上被标价5倍。
2019年10月，互联网起家的美国高端皮革运动鞋品牌Koio宣布完成900万美元A轮融资。Koio2014年成立，专注于为消费者打造适合日常生活的高级皮革运动鞋，由Chanel在意大利的一家工厂制造，包括低帮滑板鞋、高帮滑板鞋以及运动跑鞋。
二手运动鞋交易市场也在快速增长。
2020年1月，美国运动鞋交易平台StockX公布了2019年的寄售行业现状报告，无极4靠谱吗全球29%的运动鞋销售额来自线上，StockX的GMV也首次超过了10亿美元，StockX 在报告中指出，全球二手运动鞋市场当前的规模为60亿美元，尽管运动鞋一级市场仍旧以1000亿美元的规模独占鳌头，但到2025年，线上转售将推动二级市场持续增长，届时二级市场规模将达到一级市场的15～25%。
网友回应